全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。实施乡村振兴战略，总目标是农业农村现代化，这是全面建设社会主义现代化的必然要求，是新时代“三农”工作的重要抓手。

　　党的二十大报告指出：“坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。”近年来，我国农村电商发展如火如荼。一根网线，连通城乡，让分散的TB体育官方网站小农户对接大市场，打通农产品销售及进城通道，催生出致力于产销无缝对接的新电商，实现农产品“前端”与消费者“末端”快速对接。流量变成“新农资”，直播成了新农事，电商销售成为农产品销售的重要渠道，也成为农民增收的新支撑，助力巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，为农村经济和产业发展持续注入活力。

　　习指出：电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。2021年10月底，商务部、中央网信办、国家发展改革委三部门联合发布的《“十四五”电子商务发展规划》明确要求，加快弥合城乡之间数字鸿沟，强化产销对接、城乡互促，促进共同富裕，让人民群众从电子商务快速发展中更好受益。2022年1月，湖南省商务厅印发《湖南省“十四五”电子商务发展规划》明确提出，积极推动数商兴农，落实乡村振兴战略。湖南农产品种类丰富，但由于市场信息不对称，销售渠道不畅通，优质农产品容易出现滞销现象。职能部门可以考虑通过课堂培训、专家讲座、后期创业孵化指导等各种形式，引导农民群众充分利用电商平台广开销售渠道，创新宣传当地特色农副产品；聚焦区县、乡镇、村（社区）三级电商网点建设，采取政府推动、社会管理、标准运营模式，加快完善电商进村入组全覆盖网点布局。

　　党的二十大报告强调“加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。人才振兴是乡村振兴的重要支撑。农村电商人才的引进成本高，需要当地政府建立相关的优惠政策，鼓励毕业的大学生回到家乡、建设家乡。同时，相关部门需要推动高职院校、创业创新协会等机构来针对农村电商产业的发展制定针对性的人才培养扶持计划，通过完善的电商人才教育培训体系来提升人员素质与技能，通过帮扶或“农民+电商学生”组建团队组织农民电商创新创业大赛，通过评选优秀电商新农人、优秀农村网店、优秀新农品牌等来调动农民参与的热情，激活农村电商群体创业的潜在动力。

　　发展乡村特色产业，有利于拓宽农民增收致富渠道。对发展农村电商而言，在宣传推广的时候，要有本地农业品牌意识，打造地标性农产品，龙头企业可以加强企业品牌的树立和推广，形成属于企业的优势产品；同时，可充分借助其他产业的优势实现农村电商品牌的建设。例如，政府可以利用旅游业的力量，建立乡村电商产业生产基地，以引导旅游者前去观光，一方面能够促进乡村区域的旅游业发展，另一方面也可以扩大农村电商品牌的影响力，使品牌效益得到增强，最终实现电商产业的可持续发展，促进农村经济建设水平提升。

　　发展农村电商，补齐农村物流设施短板是关键。乡村网购市场相对分散，村级交通不便，使得一些物流企业的物流配送区域通常只在县市级，极少深入到农村级，乡村物流配送“最后一公里”严重限制着乡村的电子商务发展。为此，应加强农村物流基础设施建设、维护、优化，提高农村交通运输服务质量和效率，提高农村物流技术应用水平，建立高效的农村物流体系，缩短流通时间成本。同时要切实落实“绿色通道”政策，为鲜活农产品流通创造良好的交通运输环境。同时，积极建设农村电商综合服务平台，利用网络平台形成统一采购、储存、物流配送、包装、售后服务等综合性的农业服务网络，形成一体化扶贫兴农的全产业链体系，以达到农业电子商务的生产规范化、服务标准化、经营规范化等农村电子商务的新规范，助力农村电子商务发展，助力乡村振兴。

　　（作者系湖南新型城镇化研究院成员，本文系湖南省教育厅优秀青年项目20B114湖南农村电子商务与农业产业化耦合关系研究阶段性成果）