原标题：东方青仓没走李峋又来了？佟湘玉白展堂同开微博？当影视剧角色在网络活跃——

　　这名叫“@_李峋”的微博网友，坐拥10万粉丝，前天晚上在微博上发布这两个字，阅读量逾百万，互动数达12万。

　　一小时后，另一名网友“@一只特立独行的朱v”连续发文“明明一直都是好好的”“原来全都是假的”，评论里有人回应“李峋是真的很爱你”。

　　事实上，这两个均有微博加V认证的“人”，是电视剧《点燃我，温暖你》的男女主角“李峋”“朱韵”，两人的发言正是配合当天更新的剧情。

　　影视剧中角色活跃在社交网络上，正成为部分影视产品的“标配”。这些“角色号”不仅配合剧方宣传，营造观剧氛围，还能在线陪观众看剧，甚至接商务合作推广。就连高分情景剧《武林外传》的佟湘玉与白展堂，不久前也开出了自己的微博。

　　影视剧中角色走出荧屏银幕，在社交媒体与观众们互动，是如今沉浸式娱乐的需求，TB体育还是从 “虚拟”走向“虚无”？

　　今年31岁的外企职员雷女士最近正在追电视剧《点燃我，温暖你》，最近的剧情是男主角“李峋”入狱。看完剧情一刷微博，正好看到对方发了“再见”二字，评论数量已超4000，有观众留言“我们陪朱韵一起等”，还有人评论“你没有对不起任何人”。而另一边“朱韵”连续发微博，明显心情不好，而观众们则纷纷留言“你要相信李峋”“没有人比李峋更在乎你”。

　　“追剧的情绪连贯很重要，剧中角色在社交平台开设账户就是让这种观看的情绪得到延续释放。”雷女士表示，如今观众看影视剧一般都是一两个人，很多想法感受无人分享：“以前贴吧会有些同好展开讨论，但现在用得少了；豆瓣网的讨论则侧重对品质的分析欣赏，偏‘技术’层面。”

　　随着社交媒体的普及，不少影视剧开设官方账号，让观众们有了留言讨论的地方。但这些账号大多以宣传为主，在一些观众眼中显得个性不足，于是越来越多的影视剧角色像现实中的人一样在社交网络开出账号。《梦华录》中的角色赵盼儿、顾千帆、宋引章，《苍兰诀》的男女主角东方青仓、小兰花，《请君》的男女主角陆炎、于登登等，都有自己“加V认证”的微博账号。

　　如今剧中角色直接在社交媒体上活跃、与网友互动，让观众追剧时更有“沉浸感”。雷女士表示，这些角色出现在社交媒体上，“就像你熟悉的朋友，非常真实。而我们看剧时产生的情绪——对角色的喜欢、厌恶，对他们行为的理解和反对，也有了释放的地方。”

　　为了让这种“真实感”从剧中延续到剧外，这些角色号在设置上完全与剧情匹配。例如《梦华录》中擅长琵琶的宋引章，微博名就是“琵琶名手宋引章”；《你是我的荣耀》中的女主角乔晶晶是一名演员，其角色号的认证就是“演员”，还设有带企业认证“蓝V”的账号“乔晶晶工作室”。《点燃我，温暖你》同样如此，剧中相关的“南湖大学广播站”有账号，头像还是这所剧中大学的校徽，就连该剧重要道具打火机都有自己的账号“有公主裙的打火机”，每次发布的信息都以拟声词“咔嚓”开场。

　　事实上，观众与剧中角色互动需求存在已久。2011年《后宫·甄嬛传》播出时，演员们纷纷模仿剧中角色的说话语气，在社交媒体上频繁互动，至今为不少观众津津乐道。

　　“影视产业发展到现在，角色与观众的互动是必然。”从事影视剧宣发工作的许励告诉记者，传统的宣发包括演员和主创人员路演、参加综艺节目，随着网络出现也有直播、在个人社交媒体发布信息等，需要演员比较高的配合度。“虽然演员配合影视剧宣发会写进合同，但要在影视剧上档过程乃至此后一段时间都以角色形象在自己的社交媒体上发言不太可能。”他告诉记者，很多演员个人社交媒体账号具有商业价值，不方便让角色烙印太深。以《梦华录》的主角刘亦菲、陈晓为例，刘亦菲有品牌代言，陈晓更是有自己的家庭，让二人将剧中的情侣形象延续至社交媒体不现实效果也不好，于是由“掌柜赵盼儿”和“皇城司顾千帆”两个角色号来配合宣发成了更好的选择。

　　据许励介绍，一般在影视剧上档前几天会让这些角色号率先上线“预热”，随后配合剧情与网友互动。《苍兰诀》今年8月7日上线，剧中角色“仙女小兰花-”8月4日发布了自己的第一条微博。“这样的宣发需要高度的配合性，角色号必须配合剧中情节播出和人物性格才能达到好效果。”他透露有些片方看到一些电视剧让角色出现在社交媒体上宣传效果很好就仓促上马，“因为没有准备，发了两三条消息，就不知道怎么更新了。有些发言跟剧中人物性格不符，反而让观众不喜欢。”

　　角色号营销十分成功的《苍兰诀》，在演员宣传时却惹出了风波。在该剧即将迎来大结局时，主要演员虞书欣、王鹤棣一起直播，疑似发生争执，引起了部分观众的争议，有人甚至因两人剧内外关系反差大“准备弃剧”，制片人也不得不出面发言平息争议。

　　“相比演员之间的互动，让角色号代替‘营业’更安全。”从事影视制作工作的秦先生介绍，以角色身份与观众互动更能让观众有代入感，如电视剧《二十不惑2》推出的陪伴观剧活动，就是由剧中角色“梁爽”“姜小果”等人参与互动，观众进入话题实况版页面提问后，就有可能被“剧中人”选择回答。“这样的互动更聚焦剧本身，而不必因为演员分散注意力。”

　　此外，影视剧中人气极高的角色们，也有了“带货”能力。《苍兰诀》播出期间，就有茶饮料品牌与之联名推出系列产品，有媒体报道该系列产品创下“8分钟销售上万杯”的数据。“很多演员自己有代言品牌，无法兼顾；以角色形象来承担商业合作是一种办法，而且能拓展影视剧产业链条。”在秦先生看来，相比邀请演员代言，影视剧角色针对性更强成本却相对低，“不过角色也有演员的努力，如何分配权益未来需要在合同里约定。”

　　2020年播出的电视剧《琉璃》收官时曾举办过一场《琉璃收官云歌会》，然而现场男女主角表现生疏，几乎没有互动，与剧中深情形象截然不同，引发大量观众不满，男主角的扮演者成毅微博一夜掉粉数以万计，这场云歌会的豆瓣评分只有2.3，网友评论称“大型剧粉破灭现场”“角色滤镜碎一地”。

　　记者走访部分观众获悉，不仅演员们有“出戏”困扰，不少观众观看影视剧同样有这样的问题。在上海经营玩具店的市民曹盈菲日常也爱追剧，每次大结局总有种“怅然若失”之感：“如今一部剧30集左右，追完得一两个月，这段时间观众也是付出了真情实感的。一旦完结难免不舍。”

　　过去，演员们的社交媒体成了观众们寄托情感的去处，一些“剧粉”甚至会因演员有新片播出感觉“受到背叛”。如今这些剧中角色的社交媒体账号可以成为观众们的情感寄托。今年7月3日已经大结局的《梦华录》，赵盼儿、宋引章等角色今年“双十一”还在为剧中开出的茶馆吆喝“优惠”；去年7月播出的《你是我的荣耀》，今年7月女主角乔晶晶还在发微博；而今年9月，2006年就播出的情景喜剧《武林外传》的佟湘玉、白展堂开通微博，佟掌柜一句“额来咧额来咧！”获得了超两千个赞。

　　事实上，银幕内外的联动早已有尝试。2008年的“伪纪录片”电影《科洛弗档案》为剧中涉及的生物公司制作了网站，网站上能找到剧中灾难发生的关键信息。2014年的电影《心花路放》，暴露主角行踪的微博在网上也真实存在。

　　《科洛弗档案》虚构的日本跨国公司Tagurato设有网站，与剧情相关，电影上映后被“黑”掉了

　　然而相比过去那些与影视剧内容形成互文的小细节，如今影视剧角色出现在社交媒体上很大程度是为了宣发营销而非服务与内容。“观众对角色有情感需求，这些走进社交媒体的角色们可以最大程度地满足。”秦先生坦言，即使演员们从此再无交集，“剧粉”依然能从社交媒体上获得心理安慰。

　　但在一些从业人员眼中，这样的做法“过于讨好观众”。“影视作品应该是完整独立的作品，不需要靠其他手段向观众解释剧情、强化人物性格。”在从事编剧工作的陶昕看来，如果需要角色在社交媒体上“固粉”，说明影视剧本身质量“不够硬”。而一些从业者也反对将影视剧角色配对式宣发的方式，一些影视剧播出期间甚至有观众迁怒于演员的配偶，“观众的所谓需求不应该无限被满足”“影视剧就是影视剧，不应该投射到现实中，这是从虚拟走向了虚无”。

　　不过在许励看来，互联网时代的影视剧宣发，必须有符合网络的创新，“而且未来的文化娱乐方式，谁知道会不会突破线上线下的边界？”返回搜狐，查看更多